Allgemein
Was bedeuten AI Overviews für euer Unternehmen?
Google beantwortet viele Suchanfragen inzwischen selbst. Direkt über den klassischen Treffern. Mit einer KI-Zusammenfassung, Quellenlinks und häufig schon genug Information, damit Nutzer:innen nicht weiterklicken müssen.
Das nennt Google AI Overviews.
Für Unternehmen im Mittelstand ist das noch kein großes Gesprächsthema. Sollte es aber werden. Denn weniger Klicks auf die Website bedeuten: weniger Anfragen, weniger Kontakte und weniger Chancen, aus Sichtbarkeit Geschäft zu machen.
Die gute Nachricht: SEO ist nicht tot. Aber ein Platz in den klassischen Google-Ergebnissen reicht allein nicht mehr.
Was sind Google AI Overviews?
AI Overviews sind KI-generierte Antworten, die Google bei bestimmten Suchanfragen direkt in den Suchergebnissen zeigt.
Statt zehn blaue Links selber durchzugehen, bekommen Nutzer:innen eine fertige Zusammenfassung. Google zieht dafür Informationen aus verschiedenen Websites heran und zeigt ausgewählte Quellen an.
Das verändert die Suche spürbar:
- Nutzer:innen erhalten einfache Antworten direkt bei Google.
- Viele Informationsfragen führen nicht mehr automatisch zu einem Website-Besuch.
- Die wenigen verlinkten Quellen bekommen deutlich mehr Aufmerksamkeit.
Wer dort nicht vorkommt, verliert nicht unbedingt sein Ranking. Aber möglicherweise den Klick, der früher daraus entstanden wäre.
Das Problem: Gute Rankings bringen nicht automatisch gute Klickzahlen
Viele Unternehmen prüfen ihre Sichtbarkeit noch nach einer einfachen Logik: „Wir ranken auf Seite eins, also passt alles.“
Das war schon früher zu kurz gedacht. Mit AI Overviews wird es endgültig riskant.
Denn oberhalb der organischen Treffer stehen oft zuerst:
- Google Ads
- AI Overview
- Weitere Google-Elemente wie Karten, Videos oder „Weitere Fragen“
- Erst danach die klassischen Ergebnisse
Selbst wenn deine Website gut rankt, kann sie dadurch weit nach unten rutschen. Nicht im Ranking selbst, aber in der tatsächlichen Wahrnehmung.
Das Ergebnis: Deine Seite wird zwar gefunden, aber seltener geklickt.
Unser Praxisbeispiel: Als Quelle im AI Overview
Wir sehen die Veränderung auch bei TWOSEE.
Bei der Google-Suche nach „marketing as a service erklärt“ zeigte Google ein AI Overview. In den Quellen wurde eine TWOSEE-Seite als eine von zwei Websites verlinkt.
Das ist kein Beweis für eine dauerhafte Position. AI Overviews können sich je nach Suchanfrage, Zeitpunkt und Nutzerprofil verändern. Es zeigt aber klar, worauf es ankommt:
Google sucht nicht nur nach Seiten, die ein Keyword enthalten. Google sucht nach Quellen, die eine Frage klar, nachvollziehbar und hilfreich beantworten. Genau dort treffen sich klassisches SEO und GEO.
SEO bleibt die Basis. GEO macht dich zusätzlich zitierbar.
SEO sorgt dafür, dass Google deine Website technisch versteht und bei passenden Suchanfragen einordnen kann.
GEO – Generative Engine Optimization, geht einen Schritt weiter: Deine Inhalte sollen auch in KI-Antworten von Google, ChatGPT oder Perplexity als Quelle auftauchen.
Die Frage lautet deshalb nicht: SEO oder GEO? Sondern:
Wie bauen wir Inhalte, die bei Google ranken und von KI-Systemen zitiert werden können?
Der sinnvolle Weg ist:
| Bereich | Ziel |
|---|---|
| SEO | Deine Seite wird für relevante Suchanfragen gefunden |
| AEO | Google kann einzelne Fragen direkt und präzise beantworten |
| GEO | KI-Systeme erkennen deine Inhalte als verwertbare Quelle |
SEO bleibt das Fundament. Ohne saubere Technik, klare Seitenstruktur und relevante Inhalte wird auch GEO nicht funktionieren.
Mehr dazu findest du in unserem Beitrag: SEO vs. GEO: Warum die einen ranken und die anderen von ChatGPT zitiert werden.
Was du jetzt konkret tun solltest
1. Die wichtigsten Kundenfragen klar beantworten
AI Overviews funktionieren besonders gut bei konkreten Fragen. Zum Beispiel:
- Was kostet eine Photovoltaikanlage für ein Gewerbe?
- Wie läuft ein Rebranding ab?
- Was ist Marketing as a Service?
- Wie finde ich eine gute Immobilienverwaltung?
Wenn deine Website diese Fragen nur indirekt beantwortet, wird es schwer. Schreib die Antwort früh im Text. Klar. Ohne Einleitungsschleife.
Nicht:
“Wir bieten umfangreiche Lösungen für verschiedene Anforderungen.”
Sondern:
“Marketing as a Service bedeutet: Du bekommst ein externes Marketing-Team zum festen Monatsbudget, ohne eine eigene Abteilung aufbauen zu müssen.”
Das hilft Menschen. Und es hilft Suchmaschinen und KI-Systemen.
2. Inhalte mit echter Substanz aufbauen
Viele Webseiten haben zu wenig zu sagen. Eine Leistungsseite nennt drei Bullet Points, ein Stockfoto und einen Kontaktbutton. Das reicht selten, um als Quelle zu überzeugen.
Besser sind Inhalte mit:
- konkreten Erklärungen
- nachvollziehbaren Abläufen
- echten Beispielen
- klaren Vergleichen
- aktuellen Zahlen, wenn sie relevant und belegbar sind
- Antworten auf typische Einwände
Je klarer eine Seite ein Thema einordnet, desto besser kann Google sie nutzen.
3. Dein Fachwissen sichtbar machen
KI-Systeme suchen nach vertrauenswürdigen Quellen. Eine anonyme Website ohne erkennbare Erfahrung hat es schwerer.
Zeig deshalb, wer hinter den Inhalten steht und warum du über ein Thema sprechen kannst:
- Autor:innen und Ansprechpartner:innen nennen
- eigene Erfahrungen einordnen
- Cases und Ergebnisse zeigen, wenn du sie belegen kannst
- Quellen bei fachlichen Aussagen verlinken
- Inhalte regelmäßig aktualisieren
Dabei geht es nicht darum, dich größer zu machen als du bist. Es geht darum, dass deine Expertise nachvollziehbar wird.
4. Die Technik nicht vergessen
Eine gute Antwort bringt nichts, wenn Google sie nicht sauber lesen kann.
Prüf deshalb regelmäßig:
- Ist deine Website mobil gut nutzbar?
- Laden die Seiten schnell?
- Sind wichtige Seiten indexierbar?
- Sind Überschriften logisch aufgebaut?
- Gibt es doppelte oder sehr dünne Inhalte?
- Verlinken deine Seiten sinnvoll untereinander?
Falls deine Website grundsätzlich kaum gefunden wird, starte mit den Grundlagen. Unser Beitrag „Warum wird meine Website nicht gefunden?“ zeigt, woran es häufig liegt.
Und was passiert mit Google Ads?
Die ehrliche Antwort: Das ist noch offen.
AI Overviews verändern die Sichtbarkeit in den organischen Ergebnissen deutlich. Wie stark sie Google Ads langfristig beeinflussen, hängt davon ab, wie Google die Werbeplätze weiter integriert und wie sich das Suchverhalten entwickelt.
Klar ist aber: Wer bisher ausschließlich auf bezahlte Klicks setzt, bleibt abhängig von steigenden Klickpreisen, Wettbewerb und Googles Regeln.
SEO und GEO lösen das nicht vollständig. Sie schaffen aber einen zweiten, langfristigen Kanal für Sichtbarkeit. Einen, den du nicht bei jeder Anfrage neu einkaufen musst.
Die beste Strategie ist deshalb nicht „nur Ads“, „nur SEO“ oder „nur KI“.
Sie ist ein System aus:
- bezahlter Reichweite, wenn schnelle Ergebnisse gefragt sind
- sauberem SEO-Fundament für dauerhafte Auffindbarkeit
- GEO-optimierten Inhalten für die neue KI-Suche
Sichtbarkeit wird breiter und anspruchsvoller
Menschen suchen nicht mehr nur über zehn blaue Links. Sie fragen Google, ChatGPT, Perplexity und andere KI-Systeme nach direkten Antworten.
Für Unternehmen bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über eine gute Google-Position. Du musst dort auftauchen, wo deine Kund:innen ihre Fragen stellen. Mit Inhalten, die wirklich Antworten geben.
SEO in Kombination mit GEO ist dafür der richtige Weg.
FAQ: Google AI Overviews und Sichtbarkeit
Verdrängen Google AI Overviews die klassischen Suchergebnisse?
Nein. Klassische Suchergebnisse bleiben sichtbar. AI Overviews stehen bei vielen Suchanfragen aber oberhalb davon und können dadurch Klicks auf organische Ergebnisse reduzieren.
Ist SEO wegen KI-Suche jetzt überflüssig?
Nein. SEO ist weiterhin die Grundlage. Ohne technisch saubere Website, klare Inhalte und eine sinnvolle Struktur kann deine Seite weder gut ranken noch als KI-Quelle auftauchen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO optimiert deine Website für klassische Suchergebnisse. GEO optimiert Inhalte zusätzlich dafür, von generativen KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews zitiert zu werden.
Können kleine und mittlere Unternehmen in AI Overviews auftauchen?
Ja. Entscheidend sind nicht Unternehmensgröße oder Werbebudget, sondern wie klar, relevant und vertrauenswürdig deine Inhalte eine konkrete Frage beantworten.
Wie misst du, ob AI Overviews deine Klicks beeinflussen?
Prüf in der Google Search Console regelmäßig Impressionen, Klicks und Klickrate relevanter Seiten und Suchanfragen. Wenn deine Impressionen stabil bleiben, die Klickrate aber sinkt, kann das ein Signal sein. Eine eindeutige Zuordnung nur zu AI Overviews ist aktuell aber nicht immer möglich.
Eure Findbarkeit braucht ein Update?
AI Overviews sind kein Grund zur Panik. Aber ein klares Signal: Eure Website muss mehr können als gut aussehen und ein paar Keywords enthalten.
Wenn ihr eure Findbarkeit in Google und KI-Suchen auffrischen wollt, meldet euch für ein kostenloses Erstgespräch. Wir schauen gemeinsam, wo ihr aktuell Sichtbarkeit verliert und welche Schritte wirklich Sinn ergeben.
